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陕西电视台《纵横车海》栏目“新春团拜”展播

热度96票  浏览46次 【共0条评论】【我要评论 时间:2011年1月13日 11:39

 

《纵横车海》

 “新春团拜”展播

 

纵横车海、驰骋天下!

陕西电视台畅游天下《纵横车海》携手西安市百家汽车品牌4S店的老总及员工向三秦父老和客户朋友们拜年!感谢大家长期以来对汽车4S店发展的关注与支持。恭祝大家兔年财源广进、万事如意!

“新春团拜”展播意义

    春节临近,众多经销商为年底再创销售佳绩纷纷采取动作,节前消费浪潮亦即将到来,就此陕西电视台畅游天下《纵横车海》栏目和中国汽摩卫视联合西安未央汽车商会、西北狼汽车专业赛事营销推广机构、西安车市网等机构特推出“新春团拜”版块,以此方式结合“名店名车”的展播方式,将品牌销售推广和贴近观众的新春拜年相结合,以此凸显优秀经销商的企业形象魅力,同时彰显出优秀商家的市场领袖地位。《纵横车海》栏目开播数年,有经验丰富的编导及制作人员,熟悉电视展播效果,包装制作精美、时尚,深受观众和业界人士的厚爱,值此新春佳节来临之际我栏目为广大优秀经销商推出了符合时宜贴近观众的“新春团拜”版块。

 

“名店名车”节目构成

1、“名店名车”入选的经销商,必须是同一车型有两家以上,且连续两年没有被投诉过的经销商。

2、“名店名车”入选的车型,以2010-2011年上市的新车型及热销车型为主。

3、“名店名车”在展播期间,同一车型只能出现一家经销商。

4、“名店名车”与以往的硬广告有所不同,从价格、宣传力度及制作方式上都有明显的区别,其独特的展播形态,声、光、电、的结合,既包括了广播、又包括了报纸和电视硬广的推广。

5、“名店名车”传播优势:视频画面直观、视觉冲击力强,全方位展示经销商及汽车品牌信息:显著标明经销商名称、新上市或热销车型、经销商地址、销售电话、近期活动动态、促销信息等。

 

“新春团拜”展播形式

展播时段内,以文字和标识方式突出:品牌名称,销售地址,联系电话,近期优惠政策等信息,单个品牌所享时长为30秒,其中包括领导及部分员工拜年片段(时长为10-15秒),此外剩余时间是该品牌相关车型广告(时长10-15秒)。

 

以下为我栏目原版名店名车的展播优势分解图:

 

《纵横车海》的受众较为广泛,但年轻观众和中年观众更为偏好收看本节目;除此之外高收入收视群在《纵横车海》受众中的比重非常突出也是栏目的亮点之一。

 

观众对节目的满意度

观众最满意于栏目能够及时提供车市的最新资讯,为观众提供有价值的参考信息,满意比例达到95%。其次是栏目所提供的驾驶知识和技巧,内容丰富,涉及汽车行业的方方面面,总满意比例在90%左右。

传播优势

栏目除在陕西二套(都市青春频道)、陕西四套(影视娱乐频道)、陕西五套(公共政法频道)、陕西七套(体育健康频道)、陕西移动频道(播出范围包括公交、地铁、私家车、移动传媒)五个频道组合播出外,还在中国汽摩卫视《纵横车海》栏目中播出,覆盖广,受众人群重复到达频次高,视频画面直观、视觉冲击力强,节目导入性强,观众换台率低,广告的有效接触频次高,效果突出。

 

播出频道及时间

A版陕西电视台播出时间:         B版中国汽摩卫视播出时间:

陕西二套     13:20                 每周六:2150

陕西四套     00:30                 每周日:2150

陕西七套     18:30                    

陕西五套     23:30

陕西移动频道 17:49

播出方式

A版:每天播出5次,时长为30秒,一个月共播出150次,共9万元;

B版:每周六、周日播出,时长为30秒,一个月共播出8次,共1.5万元;

C版:在A版的播出基础上,再加中国汽摩卫视的8次,一个月共播出158次,共 10万元。

 

 

陕西电视台畅游天下《纵横车海》栏目组

咨询热线:029-85579936      

传真:029-88222232       

媒介经理:荣欣   13259882850  18602989299

邮箱: 029t@163.com   网址:www.car54321.com
栏目组地址:西安市长安北路14号朱雀广场写字楼D326

 

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